Em 2025, a Bahia consolidou sua liderança no turismo nacional, com crescimento acima da média do país. De acordo com a última pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de janeiro a outubro, o volume das atividades turísticas no estado cresceu 7,4%, enquanto o aumento no Brasil foi de 5,3%, em comparação com o mesmo período de 2024.
No turismo internacional, a Bahia lidera a entrada de visitantes estrangeiros no Nordeste, com recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas do exterior estiveram no território baiano, um aumento de mais de 50%, em relação ao mesmo período de 2024, quando foram registrados 125,1 mil. Os aeroportos baianos receberam 43,7% dos visitantes internacionais que procuraram a região nordestina, o melhor resultado, desde 2019, quando durante todo o ano, o estado recebeu 152 mil estrangeiros. Os dados são da Embratur e da Polícia Federal.
As conquistas de 2025 refletem as ações da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), em intervenções estruturantes, na promoção dos destinos, capacitação de mão de obra e captação de novos voos. A pasta atuou nas principais feiras e roadshows, no Brasil e no exterior, totalizando 106 participações. Mais de nove mil operadores e agentes de viagens, nacionais e estrangeiros, foram capacitados sobre as potencialidades turísticas do estado.
A Bahia tem ligação aérea com os principais polos emissores de turistas no Brasil e voos diretos que partem de Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai), Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França), o que representa estar conectada a mais de 200 destinos ao redor do mundo. O voo Paris-Salvador, da Air France, que oferece conexões com 180 destinos da Europa, Ásia e África, completou um ano, período em que transportou 89 mil passageiros. A partir de janeiro, o estado terá de volta a rota da Cidade do Panamá (América Central) para a capital baiana, da Copa Airlines, que oferece conexões com 80 cidades das Américas.
Neste ano, o estado foi premiado como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e religiosas e competições esportivas receberam o apoio da Setur-BA, envolvendo iniciativas regionais, nacionais e internacionais.
Entre as obras da secretaria que se destacaram, está o Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, que foi reaberto após a restauração do patrimônio arquitetônico colonial e do acervo, dando origem a um novo roteiro, que une náutica, história e cultura. O investimento foi de R$ 42 milhões. O órgão também avançou nas obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, equipamento comercial, cultural e turístico da cidade, finalizando 157 novos boxes para os feirantes. O custo do projeto está orçado em R$ 45,5 milhões.
Para qualificar os serviços oferecidos aos visitantes, nas 13 zonas turísticas baianas, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores, de diversas áreas. Os conteúdos abordaram atendimento de excelência, higienização gastronômica, sustentabilidade, formatação de negócios e inclusão, com foco na comunidade LGBTQIAPN+ e pessoas com deficiência (PcD), entre outros temas.
A secretaria também investiu na diversificação da oferta de novos produtos e experiências, iniciando o programa de interiorização de roteiros, para dar mais visibilidade a destinos com potencial para receber turistas. Um exemplo é a estruturação do Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros, que passa por sete municípios, a nova atração do turismo religioso na região.
Outras obras estruturantes
De 2023 a 2024, a Setur-BA entregou as marinas da Penha, de Itaparica, Salinas da Margarida e Cacha-Pregos, o Terminal Turístico de Botelho e o atracadouro e restaurante do Solar do Unhão, na Baía de Todos-os-Santos, em um investimento de mais de R$ 80 milhões. Em 2025, estão em andamento as obras do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina (Lençóis), orçado em R$ 10,7 milhões; e o Centro de Atendimento ao Turista (CAT) de Imbassaí (Mata de São João), com investimento de R$ 2 milhões.
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